科研成果您所在的位置是:首页 >> 行政后勤 >> 科研成果
对丰台培育汽车文化品牌的思考 [ 2012/8/23] 作者:佚名[ 字号:() () () ] [ 打印此文章 ]

 

对丰台培育汽车文化品牌的思考
区委党校汽车文化研究课题组
摘要:丰台区具有一定的汽车文化资源优势,培育汽车文化品牌,展示汽车文化,有助于提升丰台区文化影响力。通过培树汽车文化,深入挖掘丰台资源优势和产业优势,充分发挥汽车文化,在不断提升丰台形象、繁荣丰台经济、营造和谐环境中的重要作用,增强丰台文化强区的自信力。对如何培育汽车文化,形成汽车文化产业链,助推丰台文化强区提出四点建议。
关键词:文化;汽车文化;品牌
区十一次党代会报告提出:“发挥文化的社会引领、文明促进、品牌塑造、人心凝聚作用,全力促进丰台区文化的大发展、大繁荣。充分挖掘利用丰台历史文化资源与综合比较优势,努力打造特色鲜明的文化品牌。培育汽车文化品牌,依托汽车博物馆和科技体育节庆活动,展示汽车文化,塑造首都独特的时尚品牌。”本文通过对北京汽车博物馆(以下简称汽博馆)等单位的调查研究,分析丰台区汽车文化的资源优势,探讨培育汽车文化对提升丰台文化影响力的作用,提出培育丰台汽车文化品牌的几点思考。
一、培树汽车文化 丰台优势领先
汽车作为“改变世界的机器”从诞生到生产方式、经营方式的不断完善,为汽车需求的多样化、个性化和人性化提供了可能,逐渐形成以汽车为载体的汽车文化。汽车文化的积淀带来的文化冲击越来越明显,形成了以传承文化、创新科技、包容多元、品牌特色的文化内涵,丰台区的汽车文化有着得天独厚的优势。
(一)汽车文化的内涵
汽车文化是指在社会历史发展过程中,人类所创造的与汽车及相关的物质财富和精神财富的总和。汽车文化以汽车产品及其产业为载体,渗透到经济社会各层面并构成互为关联的价值链,演绎人类社会一系列的行为、习俗、法规、准则、观念和价值观,形成影响社会文明发展进程的文化形态。简单地可以理解为,汽车文化是人类社会在汽车发明、汽车设计、生产制造和使用过程中所创造的精神财富和物质财富的总和。汽车文化内涵丰富,具有四大特征:
1.传承性。汽车文化是一个不断积累和丰富的过程,也是一个不断自我否定并呈螺旋式上升的过程。从古代中华文明的车马技术,到欧美蒸汽机时代和奔驰一号的诞生,直至福特T型车的大批量流水线生产使汽车走向大众,汽车诞生与发展是一个漫长的历史进程。在这取代过程中,经过历史的检验,具有旺盛生命力的优秀汽车文化得以保存与继承。
2.创新性。汽车的发展史本身就是一部汽车文化的创新史。从汽车在性能、品质、造型等方面不断革新,到在生产组织管理、运行规则、商业服务、价值取向及生活理念等方面不断发生的变化,都可以看到创新的足迹。可以说,自汽车诞生以来,以汽车为载体的汽车文化就在不断发展创新。
3.包容性。汽车文化的包容性使得汽车除作为交通工具以外,还衍生出许多的文化表现形式。汽车本体形式有汽车设计、汽车艺术、汽车科技等;车展形式有布展艺术、汽车模特、汽车摄影、汽车与其它艺术形式的结合等;收藏形式有汽车模型、汽车玩具、老爷车、汽车各类纪念品等;拓展到公共场所,有汽车影院、汽车旅馆、汽车餐馆、汽车超市、汽车乐团、汽车赛事等形式。这些新的表现形式,以自己独特的形式丰富着汽车文化的内涵。
4.品牌性。汽车品牌的建立,展现了一个文化塑造的过程。汽车文化是汽车品牌的灵魂,只有用先进的文化理念、温暖的人性关怀、友好的公益形象等一系列凝结在汽车产品里的精神内涵,才能铸就汽车品牌,满足人们更高的消费要求。
(二)丰台区培树汽车文化的优势
1、资源优势。目前,丰台区的汽博馆、北京国际汽车露营公园已建成和对外开放。同时,在每年举办的北京·丰台科技体育旅游节中主推车辆模型项目,这三者重点构成了丰台培树汽车文化的资源优势。丰台区应依托汽车博物馆,发挥其对汽车文化的宣传和教育功能;宣传北京国际汽车露营公园,拓展其休闲娱乐与旅游功能;借力丰台科技体育旅游节,开展车辆模型大赛等竞技类活动。
2、产业优势。丰台区现在拥有53家汽车销售和售后维修服务4S店,263家汽车维修企业。已形成玉泉营周边的汽车零配件市场和花乡、新发地的汽车二手车市场。4S店既有世界名车奔驰、宝马汽车的直营店,也有一汽、二汽、奇瑞等国内民族品牌的服务体系,具有广泛性和多元性的特点。汽车零配件市场为汽车维修企业提供了便捷的服务,二手车市场为汽车置换与更新提供了贴心的服务,这些企业的发展形成了汽车售后服务业,成长为新的产业增长点。
二、培育汽车文化 作用影响明显
汽车文化的丰富内涵对丰台文化强区有推动作用,通过与社会、人、产业的紧密结合,使其对丰台的文化发展具有重要影响。
(一)培育汽车文化 提升丰台形象
1、汽车文化的内涵为提升丰台形象扩充丰富内容。由百年汽车历史积淀而成的汽车文化的内涵,成就了“传承、创新、合作、责任、卓越”汽博精神,代表了丰台区新的姿态和面貌。今天的丰台人在践行“爱国、创新、包容、厚德”北京精神的同时,追求卓越、相互合作、以高度的责任感承担起建设经济繁荣、社会文明、人民幸福的新丰台的光荣使命。
2、汽车文化的资源为提升丰台形象持续提供能量。作为丰台区汽车文化的科普教育基地,汽博馆承担着科学普及、文化传承、教育引导、倡导文明的责任,对丰台人文氛围和文化形象的提升作用日益凸显,是丰台文化强区的“交流之窗”,成为展示丰台新面貌、扩大丰台影响力的主力阵营。作为丰台区汽车文化主题公园的北京国际汽车露营公园,突出了自然、时空概念,以标准化的管理、自由休闲式的服务,诠释低碳、环保能源的新理念、新体验,为公众提供另一种生活方式,成为休闲、度假、旅游和文化交流的新亮点,成为丰台培育汽车文化的新场地。
(二)培育汽车文化 繁荣丰台经济
汽车文化是汽车产业发展的翅膀,汽车文化的繁荣发展有助于汽车产业的繁荣发展,更有助于推动丰台经济的繁荣发展。
1、汽车文化产业的繁荣为经济的发展提供广阔空间。丰台区重点依托汽博馆,在大力发展汽车文化事业的基础上,促进汽车产业与旅游产业的深度融合,发展汽车文化游,利用汽车文化的现代性以及与现代人生活的紧密关系,举办新车发布、品牌展示、汽车文化展,并建设高档车友俱乐部、儿童汽车主题体验园等,形成区域汽车会展特色品牌。开办有特色汽车文化节,以宣传汽车文化为主,以汽车为主题设计一系列活动,如汽车百年历史、争做文明驾驶人、汽车书画摄影大赛、汽车特技表演等,满足不同受众群体的需求。提升汽车节的影响力和形象资源价值,更好地展示丰台风采。培育汽车文化,促进汽车产业,形成经济效益,推动丰台经济发展。
2、汽车文化的繁荣为汽车产业的发展提供强力支撑。汽车产业的发展,离开了汽车文化,就等于失去了腾飞的翅膀。 汽车产业长期持续高速发展,与汽车文化的推动密不可分。如丰台辖区内的多个4S店,可通过与汽博馆的联合,宣传汽车文化及环保知识,为百姓购车时理性消费、绿色消费做正确引导,既提高了自身的销售业绩,推动了产业发展,同时又宣传了汽博馆和汽车文化。区内的汽配城,可根据自己的优势与特色,挖掘适合自身特点和发展的文化形式,如做强汽车美容技术,对车身进行创意图绘,成立汽车摄影爱好者协会等,既为汽配城提成人气,又能增强所在汽配城的知名度。
(三)培育汽车文化 营造和谐环境
交通最为突出的问题是人、车、路不协调的矛盾,由此引发了各方面的问题:普遍的违章违法事件不断、行车事故多发、交通道路堵塞、交通秩序混乱等等。培树和弘扬和谐宽容的汽车文化、倡导文明高尚的汽车礼仪有助于促进丰台乃至整个北京人、车、路的和谐发展。丰台区通过发挥汽车博物馆开展汽车文化知识的普及教育功能,对参观人员进行汽车常识、交通法规和道德教育,使他们养成遵纪守法、文明开车的良好习惯。在区内形成“人与人的和谐相处,车与车的平等和睦,人与车的协调合一”的汽车文明,为营造良好的社会环境及和谐的社会氛围发挥重要作用。
三、培育汽车文化品牌 助推丰台文化强区
目前,丰台发展汽车文化、培育汽车文化品牌面临着前所未有的机遇:一是汽车进入家庭、走入社会,公众对汽车文化的需求空前旺盛;二是汽博馆已成为丰台区服务“社会大众的科普文化阵地”和“丰台城市会客厅”;三是北京历史文化资源丰富,具有大发展大繁荣的先天优势;四是党和政府对文化建设空前重视。因此,我们必须转变观念、创新思路、探索途径、培育品牌,助推丰台文化强区。
(一)转变观念,变文化资源为文化资本
丰台在塑造首都汽车文化的时尚品牌中,积极利用自身的资源优势,变文化资源为文化资本,引入市场机制,以实现资源的最大化利用。
1、树立品牌形象意识。强化精品、名品理念,运用现代市场营销手段,推广自己,扩大知名度和社会影响力。如汽博馆工作人员在积极参与社会活动,运用自身的学术知识和专业优势服务于社会的同时,也有效地促进汽博馆本身的品牌建设和形象树立。汽车露营公园将房车露营新理念和将木质结构房车、循环水处理系统、污水发电等等体现的“低碳、自然、节约”理念传递给公众,让公众在体验中体会和认知新理念。
2、加强更多部门合作。这是汽博馆、汽车露营公园走出丰台、走出北京、走向世界的重要途径。利用旅游企业的宣传优势,加大同旅行社的合作力度。汽博馆、汽车露营公园不但可以借助旅游部门在组团、购票、安排食宿、引导各项旅游活动以及保障旅游行程安全等方面的优势为游客服务,而且可以借助旅游部门的力量开发和促销旅游产品。
3、发挥文化资源优势。汽博馆可利用硬件资源吸引商家。对于馆内特殊的或是空闲的场地,如中央大厅、会议室、多媒体室等,可适时对外出租或与企事业单位联合开发,如举办会议、培训、销售发布会、庆典等活动。还可以面向重点大型汽车厂家、销售企业联合进行企业和品牌宣传。汽博馆得天独厚的汽车文化环境,有助于提升企业形象和企业品质,达到合作共赢的效果。
(二)创新思路,解决汽博馆发展瓶颈
汽博馆在丰台培育汽车文化品牌中处于重要的战略地位,但汽博馆建成后,保障机制不健全成为制约汽博馆发展的瓶颈。主要有:运用保障与资金投入存在矛盾、馆藏品进关政策有障碍、人才保障和管理机制不完善等,应创新思路,解决发展瓶颈。
1、拓宽资金渠道,解决运营保障与资金投入的矛盾。汽博馆项目提出在中央、批准在北京市、落实在我区,我区已完成了全部建设资金的投入,开放后的运营保障和可持续发展的投入不容小觑。作为市级任务和惠及全市百姓的公益事业,仅靠区级财力保障与当初任务提出的初衷也并不完全相符,应主动争取国家和市政府提供专项经费。努力开发各类汽车纪念品的销售、汽博馆会员费、汽车爱好者、专项基金运作收益、授权和特许销售费,以及借展会费等多样融资渠道;规范个人和团体的捐赠机制,建立多元融资体制。
2、扩大展品来源,降低藏品进关与捐赠政策的障碍。目前,海关总署认定进口的汽车藏品不能享受相关税收优惠政策,在进口时要按规定予以照章纳税。汽博馆首批20辆藏品车共缴纳税费等3300余万元,如不能有效解决关税免除的政策障碍,将对藏品征集产生影响。汽博馆应利用多种渠道,如通过捐赠、借展、馆际交流等丰富和完善馆藏品,为可持续发展奠定基础。
3、加强人才建设,提高现代化管理水平与运营效益。专业人才队伍的建设对于汽博馆的发展具有相当重要的影响,而目前汽博馆专业人才队伍相对比较单薄。应坚持人尽其才、才尽其用的工作原则,最大限度调动员工的工作积极性,为他们创造良好的学习、工作和生活条件,留住一些热爱汽博馆工作,致力于汽博馆事业的专业人员。同时,要善于引进人才,一方面通过各种渠道招聘专业人才;另一方面聘请一些专家、学者担任顾问。从人才结构、素质、数量等多方面健全人才队伍,保障汽博馆事业的持续健康发展。
(三)探索途径,增强汽车文化实力
培育汽车文化,打造汽车文化品牌,就是要从开发汽车衍生品,实现特色经营,建设汽车主题景区来满足丰台人文化消费需求,增强汽车文化的综合实力。
1、坚持“以人为本”,发挥服务职能。坚持以人为本,就是从人民群众的根本利益出发,不断满足人们群众日益增长的文化需求。如汽博馆坚持免费开放日、适时推出“我们的节日”、“博物馆日”等活动;改善汽博馆参观环境,提高观众满意度和汽博馆的吸引力,提高重复参观的观众比例;设置更多的、可提供多种语言的电子讲解装置;配置咨询电话,方便游客随时向专业人员咨询;全面提高包括导游咨询、购物服务人员在内的员工素质。汽车露营公园应着力改善周边环境;举办“房车露营”宣传活动,普及“房车露营”相关知识;推出“幸运市民”免费体验活动。
2、开发特色经营,提升“造血”功能。做好汽车衍生产品和特色主题餐厅的开发与经营是汽车文化产业开发的重要环节。如开发具备汽博馆特色的纪念品并与展出内容相关的展览配合,引起观众的兴趣和购买欲;开发不同档次的汽车纪念品,以适合不同层次观众的需要。开发和经营汽车主题餐厅,为汽车博物馆和汽车露营公园提升人气,获得更大的经济收益。
3、建立主题景区,扩大辐射功能。汽车文化主题景区的建立是宣传汽车文化、扩大汽车文化影响的重要途径。建议以汽博馆为中心,建立将汽车销售、汽车文化、汽车体验结合在一起的综合性汽车主题景区,将经济效益与社会文化效益集于一体;同时,还可利用汽博馆的馆内空间,开办大型汽车赛道、卡丁车赛道等娱乐休闲项目,和汽车博物馆一起构成汽车主题景区的旅游体验景观。
(四)培育品牌,实施“三步骤”战略
丰台区拥有汽博馆和北京国际汽车露营公园,在汽车文化建设上具有多种比较优势,应当以此为契机,实施“三步骤”战略,培育汽车文化品牌,提升丰台区的文化品位,在文化建设上实现跨越式发展。
1.做好汽车文化品牌的拓展。汽博馆可通过开展与高等院校合作科研,研究汽车科技发展方向、汽车文明建设途径、汽车社会管理制度,研讨汽车文化对区域经济发展的影响。对汽车售后服务产业进行合理规划、重点突破、实现重组,将4S店与汽修企业合理重组、升级成为能维修多品牌的汽修联合体,达到规章健全、标准统一、管理规范、公开透明、价格合理的要求,形成特有的企业文化理念,以文化引领企业发展,形成新的汽车文化产业品牌。
2.做实汽车文化品牌的宣传。汽车文化品牌的培树离不开品牌宣传,加大对汽博馆和北京汽车国际露营公园等单位的宣传力度,利用电视、广播、平面广告等媒体进行文化品牌宣传。此外,利用网络良好的互动性,以汽博馆为主体,自建网络平台,搭建一个公众认知了解汽车相关知识及丰台汽车文化的品牌,在与公众的沟通和交流中,达到宣传丰台汽车文化品牌的目的。
3.做强汽车文化品牌的影响。挖掘汽博馆和北京汽车国际露营公园的资源优势,利用其场地、人员优势和良好的汽车文化氛围,打造精品文化乐园,提升丰台区的对外形象。丰台区充分利用自身资源优势,通过政府提供政策保障、相关职能局支持配合,做强汽车文化品牌的影响,形成新的文化产业,提升丰台经济实力。在培育汽车文化品牌的同时,进一步增强丰台区文化的凝聚力,以丰台“六大文化”助推区域文化优势的形成,助推丰台的文化强区。
文化凝聚力量,时代共襄盛举。拥有丰厚汽车文化资源的丰台,树立汽车文化品牌,将有力促进丰台文化的大发展大繁荣;培育丰台汽车文化品牌对丰台经济繁荣发展、营造和谐社会环境、提升丰台形象,为建设经济繁荣、社会安定、人民幸福的新丰台增添了勃勃生机。一个有文化自觉、文化自信、文化自强精神的丰台,必将在文化大发展大繁荣的征程上再创新辉煌!
        
 课题执笔人:李树贵
                                                   课题组成员:赵阿莉